从消费者需求看酒业品类营销的未来发展？私域电商+商业思维+软件开发服务，微三云麦超分析

前文引言：

微三云麦超提醒：购买软件的坑之系统漏洞，背负法律风险： 便宜的系统底层安全性不足，一些模板系统还存在很大的系统安全漏洞，很容易受到攻击，泄漏平台交易数据或者用户隐私，不仅造成资金损失(非 常常见），还背负平台的法律诉讼风险。 ———建议：选择客户案例多的和有实力的技术开发公司，不要贪图便宜 从当前私域布局进程上来看，中国商户私域布局的进程主要分为四个阶段—— · 1.0 萌芽期：低效触达、低效转化· 2.0 起步期：高效触达、低效转化· 3.0 成长期：高效触达、高效转化 · 4.0 爆发期：精细化运营、玩法升级 每一步跃升意味着线下场景与线上场景连接的进一步增强、商家与客户连接的进一步增强，这也是私域布局的重要价值体现。 可以说，疫情加速了私域布局，当前的私域已完全进入了竞争成熟期。

                                                                         品牌白酒牵手微三云，酒水企业借私域开启客户营销 + 模式设计

在以往的足球赛事中，啤酒某品牌独占/鳌头。近年来随着中国国力增强，以及中国文化在全球范围内的传播，白酒文化逐步受到全世界范围内的认可，激烈碰撞的足球赛事与醇香浓厚的中国白酒相遇，只为更加激发球迷看球的热情。

尤其是在2022年卡塔尔世界杯赛场，中国除了中国队没去，其他都去了。在世界杯的舞台上，相较于中国队而言，白酒企业似乎更努力出线，白酒逐渐反客为主走入世界杯赛场。

在此期间，包括洋河股份、泸州老窖等多家酒企推出了世界杯专属产品。此外，某品牌白酒也携多款酱香型主打白酒与您畅饮，共话世界杯足球盛事。

在某品牌白酒邀大家共话世界杯赛事的同时，今天微三云带大家一起洞察这家拥有悠久历史的酒业，是如何抓住数字化机遇，捕捉用户全新的消费需求，做好私域增长的？

一、某品牌背景

某某品牌白酒地处7.5平方公里核心产区赤水河上游，青山绿水之间，水质好，硬度低，微量元素含量丰富，土壤为紫色土，土质中偏微酸性。美丽的赤水河畔，风光宜人，环境优美，孕育了灿烂的中华酒文化。酒厂的上空漂浮着无数活跃的微生物群，从而形成某品牌白酒酒赖以生存的独特大气环境。

新消费时代的“新”，是人货场的全方位变革。白酒某品牌想要抓住行业增长机遇，抢占市场先机，势必需要解决新消费场景下

【想得起】和【买得到】的两大问题，提/高触达和转化的效率。针对这两大难题，「某品牌白酒」将目标锁定微信社交生态进行营销布局，携手微三云探索全新、高效的拉新和转化链路，通过布局微商城和小程序商城，以社交之巧力，收获到海量青睐与收益。

二、线上私域商城赋能酒行业

1）公众号

关注「某品牌白酒」公众号后，在自动欢迎语中引导用户点击菜单栏“进入商城”直接下单。

微分销商城导航以及分销设置

2）小程序+微商城开店 一店双核

某品牌白酒合作微三云微分销，同时部署了小程序商城和h5微商城，商品、会员、订单等数据互通，商城分布统一都是“首页”、“商品分类”、“购物车”、“企业客户”、“会员中心”五大模块构成。

某品牌白酒通过线上商城实现与新消费人群和场景的打通，在商品分类中，某品牌通过设置商务用酒、经典系列、虎年纪念款、企业定制酒、员工礼包、提货卡专区分类，贴心地帮助用户快速选择适合的酒品，持续挖掘用户消费意愿。

某品牌白酒线上商城支持同城配送和上门自提，让培养周边客群日常消费习惯，对某品牌更熟悉。客户对某品牌的熟悉度加深还有另一层好处：在有节日送礼需求时，会优先想到“某品牌白酒“。而且，不管是线上还是线下消费，都有购买渠道，客户就会主动找过来。

3）视频号

结合线上小程序商城，「某品牌白酒」也进一步将公众号、视频号实现了触达、沟通、转化的一体化全链路经营闭环。也将某品牌资源优势充分放大，助力用户深度沉淀，为用户提供更加近距离的交互。在视频号「某品牌白酒」的主页内设置福利官「白雨灵」的企微，引导进入小程序商城。

三、私域转化策略

某品牌白酒适逢传统节日、大促营销节，商城内会上线特惠福利给到消费者，如“满赠”、“秒杀”等营销活动。

某品牌白酒还会定期上线包装回购返利活动，并且可以在下次购买对应商品的时候抵现使用，一方面降低了包装生产成本，同时又提/高了消费者二次回购率，达到了低成本高转化的目的。

某品牌白酒小程序/微商城除了通过上线各种促销活动提/升商城流/量转化外，还在商城内招募分销商、代理商，用户购买指定礼包即可升级为商城VIP，或者充值指定金额升级会员等级，在自营的同时，发动更多的人一起共同创业，还无需承担发货、物流等问题，为商城带来更多销量。

在白酒商品之外，某品牌白酒把低客单、复购高的生活用品：如U型枕、雨伞等引入到线上商城，再通过上线签到打卡、萝卜精灵游戏、下单赠酒花（积分）等营销玩法，提/升客户的进店频次，同时酒花（积分）还能兑换该类商品。

四、总结

在传统酒类某品牌营销转型的今天，社交营销的有效运用，已经成为某品牌更好把握存量市场，不断扩充增量市场的不/二法则。
而「某品牌白酒」深谙此道，基于微信生态下海量社交大数据优势，精准“把脉”新营销市场，实现公私域流/量互通增长。微三云也将会持续深耕在微商城、视频号、直播等微信生态多领域探索更加多元、高效的全链路营销玩法，期望为酒业品类的营销提供一份出彩的范本。

小编介绍：

微三云集团  麦超：

毕业于广东中山大学，微三云信息总经理、微三云资源总监，微三云首席商业模式策划导师

本人在软件开/发和商业模式策划行业至今已经9个年头，累计亲自服务5000+客户，期待能帮你找到合适的软件，合不合作您说了算，我的服务您看结果，期待这次能帮到您！

公司：微三云集团（旗下子公司：微三云信息/微二云/微三云大数据/鸿云/商二/商六/莞云/莞带/莞链）

公司规模：公司经营已超12年，整栋5000平方写字楼，年营业额1~2亿，全职员工300人（全职开/发技术200+人），服务过百亿级平台超过30家，服务过创业平台超过20万家。

资/质：旗下3家双软认证企业，4家高新技术认证企业，1家专精特精认证企业，自主专利30多项，软著300多个

主营各种创新营销模式开/发，支持各种小程序商城，公众hao商城，原生app，DAPP功能定制！

地址：东莞市石排镇瑞和路1hao松山湖高新技术创新园B座整栋（负一层电梯直上504麦总办公室）

无论是否合作，我都将是你选购软件的军师和朋友！

备注：来公司需提前门岗报备并享受免费停车，免费梳理设计商业模式

结语：买软件的坑分享：购买软件的坑之系统功能缺陷，项目胎死腹中： 某些软件公司利用创业者急于求成和不懂技术，空手套白狼，直接销售破解版或盗版、倒卖别人公司的没有功能更新服务的模板系统，虽说 表面功能符合Zui初的功能要求，但是因为系统存在种种缺陷，修修补补拖延太多时间，常常APP还没上线，股东间就起矛盾，项目胎死腹中，而 且这种系统后期无法支持进行二次开发，没有新功能上线，运营模式会很快过时导致项目终止。 ———建议：选择购买源码系统，直接找源头技术公司购买，选择后续可以支持二次开发的系统。 目前国内已有超 8 成商户都认为私域成本在上升，平均涨幅Zui高达 40%！ 在令人咋舌的涨幅数据背后，原因不外乎集中在以下 3 点—— 私域初期红利逐渐消退，流量获取难度和成本都在上升；2）一些品牌私域玩法单一，已再难吸引 C 端消费者，同时，私域运营能力的单薄，导致 转化率每况愈下；3）分“蛋糕”者众，更多品牌入局私域，竞争愈加激烈。 在私域 2.0 的时代，品牌要顺利度过私域发展瓶颈期，关键在于“正确认识当下的私域环境”和“提升私域运营能力”。